SUBANG, JPMN – Meta, perusahaan di balik Facebook, tengah berupaya meningkatkan pengalaman pengguna dalam menemukan dan menikmati video di berbagai bagian platformnya. Dengan memanfaatkan kecerdasan buatan (AI), Meta berencana untuk meningkatkan algoritma rekomendasi video di Reels, Group, dan Feed hingga tahun 2026.
Kepala Facebook, Tom Alison, menjelaskan bahwa penggunaan AI akan menjadi pendukung utama dalam mengembangkan algoritma rekomendasi video. Langkah ini diambil sebagai respons terhadap meningkatnya popularitas TikTok, aplikasi pemutar video vertikal yang telah mencuri perhatian pengguna di Amerika Serikat.
Dalam uji coba awal menggunakan algoritma rekomendasi video Reels yang diperkuat oleh AI, Meta mencatat peningkatan waktu tonton sebesar 8 hingga 10 persen. Alison mengungkapkan bahwa arsitektur model baru ini dapat mempelajari data dengan lebih efisien dibandingkan generasi sebelumnya, memberikan keyakinan bahwa Meta berada di jalur yang benar.
Hingga saat ini, Facebook masih menggunakan mesin algoritma video yang berbeda untuk Reels, Groups, dan Feed. Namun, setelah keberhasilan uji coba di Reels, Meta berencana untuk mengimplementasikan AI ke seluruh fitur platform mereka.
Alison menyatakan, “Alih-alih hanya memperkuat Reels, kami sedang mengerjakan proyek untuk memperkuat seluruh ekosistem video kami dengan model tunggal ini, dan kemudian kami dapat menambahkan rekomendasi Feed kami untuk juga dibekali oleh model ini.” Hal ini diharapkan dapat membuat rekomendasi video menjadi lebih menarik, relevan, dan meningkatkan responsivitas pengguna.
Langkah ini sejalan dengan strategi Meta untuk menyematkan kecerdasan buatan ke semua produknya, mengikuti popularitas teknologi ini yang semakin meningkat, terutama setelah peluncuran ChatGPT dari OpenAI pada akhir tahun 2022.
Dengan demikian, Meta berharap dapat terus memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik dan inovatif melalui integrasi AI di berbagai aspek platform Facebook.
